_logo%201.svg)
Przygotowując się do rozplanowania kampanii spotu reklamowego staje się przed zasadniczym pytaniem - ile kosztuje reklama w telewizji i czy jest skuteczniejsza od reklamy internetowej? Największą różnicą w kosztach między tymi dwoma środkami przekazu jest koszt rozpowszechnienia (emisji i dystrybucji), jednak są również inne różnice budżetowe, które dotyczą stricte kosztów produkcji.
Zacznijmy od przedstawienia najistotniejszej różnicy:
Emisja materiału w TV pozwala zazwyczaj osiągnąć duży jednorazowy zasięg, który może przynieść bardzo dobre rezultaty w postaci wzrostu sprzedaży, bądź zwiększenia świadomości marki. Jest to jednak dość kosztowny ruch i najczęściej decydują się na niego jedynie większe, lub średniej wielkości firmy.
Czołowe polskie stacje telewizyjne przedstawiają zazwyczaj następujące widełki cenowe za usługę wyświetlenia filmu reklamowego - od 20 tys. zł do 100 tys. zł. W szczególnych przypadkach realizacji stacji zagranicznych o masowym zasięgu, ceny potrafią sięgać nawet kilkuset tysięcy złotych.
W celu przyjrzenia się bliżej składowym kosztów, trzeba być świadomym co ma największy wpływ na stawkę publikacji. Są to takie elementy jak:
Ze wszystkich tych trzech istotnych kwestii najważniejszym czynnikiem wpływającym na koszt emisji jest pora dnia w jakiej wyświetlana jest reklama. W 2022 roku koszt emisji reklamy w godzinach porannych w stacji TVN kształtował się w granicy kilku tysięcy złotych. Czy jednak inwestycja w poranny blok reklamowy jest korzystna? W godzinach porannych największy procent widzów telewizji stanowią osoby po 60 roku życia. Reklamy emitowane w tym czasie to zazwyczaj spoty reklamujące produkty skierowane właśnie do tej grupy docelowej - takie podejście sprawdza się.
Inaczej rzecz kształtuje się w przypadku filmu reklamowego, który ma być ukierunkowany na młodszego odbiorcę. Wtedy lepiej jest podjąć decyzję o inwestycji w droższy blok reklamowy, bądź wykorzystanie innego środka przekazu, aby reklama była skuteczna.
Każda produkcja filmowa jest planowana pod konkretny rodzaj odbiorcy. Dzieje się to nawet na wczesnym etapie produkcji - wykorzystanie medium przekazu sieci pozwala reklamodawcy uzyskać pewność, że filmy reklamowe publikowane przez niego dotrą do założonej grupy docelowej, natomiast reklama telewizyjna emitowana w stacji ogólnodostępnej (jaką jest np. TVN, Polsat, czy TVP) trafia do bardzo szerokiego grona odbiorców. Jest to powód dla którego scenariusz takiego filmu reklamowego jest tworzony w jak najbardziej przystępny dla ogólnego odbiorcy sposób.
Poprzez telewizję trafia się zazwyczaj do grupy odbiorców, która nie jest przyzwyczajona do rozwiązań niekonwencjonalnych i niechętnie takie rozwiązania przyjmuje. Reklama produktu bądź usługi, która ma w sobie dużą innowacyjność często sprawdzi się lepiej na polu eksploatacji jakim jest Internet (przynajmniej w pierwszych etapach wdrożenia produktu lub usługi na rynek).
Ceny reklam rozpowszechnianych w Internecie są bardziej spolaryzowane, niż reklamy telewizyjne, gdyż jest wiele różnych dróg i sposobów na zaplanowanie takiej kampanii reklamowej. Na koszt mają wpływ takie czynniki jak:
Dobrze zaplanowana reklama internetowa może być równie skuteczna co reklama telewizyjna, a przy okazji być znacznie tańsza. Z tego powodu coraz więcej firm, nawet tych dużych, wybiera medium Internetu jako drogę docierania do potencjalnych klientów.
Dużą korzyścią, którą daje film promocyjny publikowany w sieci zamiast w telewizji, jest możliwość dokładnego targetowania publiczności, której wyświetlany jest spot.
Film reklamowy rozpowszechniany w internecie może stać się viralem - czasami jest to zaplanowana strategia, a czasami jest to wynik przypadku.
Dzięki potencjałowi viralowemu charakterystycznych materiałów, internetowe spoty reklamowe mogą osiągać bardzo duży zasięg - często porównywalny do tego, który zapewnia telewizja.
Sam koszt emisji nie jest jedynym wydatkiem, do którego trzeba się przygotować przy planowaniu kampanii. Trzeba bowiem mieć na uwadze, że koszty wyprodukowania spotu reklamowego do telewizji są wyższe, niż w przypadku realizacji materiału do Internetu. Podstawowa różnica polega na potrzebie zakupu niektórych praw autorskich majątkowych oraz licencji na prawa do wizerunku aktorów i osób występujących w spocie wyświetlanym w telewizji.
Wspomniane licencje oraz prawa są przekazywane Klientowi przez Dom Produkcyjny, który odpowiada za produkcję spotu reklamowego na podstawie Umowy. Dom Produkcyjny najczęściej pełni jednak rolę pośredniczącą w procesie przekazywania tych praw, bowiem firma dla której realizowana jest reklama pozyskuje je najpierw od aktorów, twórców i podwykonawców, którzy biorą czynny udział przy tworzeniu dzieła jakim jest spot reklamowy.
Prawami autorskimi w filmie reklamowym nazywamy prawa przekazywane przez Aktora, Celebrytę, Modela, Epizodystę, bądź Lektora. Stawki agencji aktorskich, czy modelingowych są zwyczajowo tańsze i bardziej opłacalne dla klienta w przypadku produkcji, którego głównym polem eksploatacyjnym jest Internet. Na casting do TV trzeba więc liczyć większy budżet.
Wyższe stawki przy produkcji telewizyjnej są często spotykane przy podpisywaniu Umów z kompozytorami muzycznymi, bądź agencjami licencjonującymi utwory muzyczne (mowa tutaj o firmach, które udostępniają bazy z wyszukanymi i nieszablonowymi utworami), a czasami także z copyrighterem, czy reżyserem.
Wszystkie wspomniane koszty za zakup licencji i praw autorskich Dom Produkcyjny przenosi na Klienta. Nie muszą to być jednak znaczące różnice, biorąc pod uwagę całość kosztów wyprodukowania oraz emisji reklamy. W przypadku jeżeli nie są to niestandardowe Umowy (np. ze znanym celebrytą, bądź sławnym wykonawcą muzycznym) różnica w kosztach w porównaniu do budżetu całej produkcji wraz z kosztami emisji może wynosić zaledwie kilka procent. Spoty reklamowe, które są przygotowywane pod wyświetlanie w TV mają więc zwyczajowo większy budżet, niż reklamy internetowe.
Odpowiedź na powyższe pytanie jest oczywiście uzależniona od tego jaki produkt trzeba zareklamować. Biorąc pod uwagę wszystkie czynniki wypisane w artykule, trzeba pamiętać, że niezależnie od wielkości budżetu i wyboru drogi komunikacji z potencjalnym klientem, najistotniejsze jest odpowiednie przygotowanie i rozplanowanie scenariusza reklamy, tak osiągnęła ona maksymalną korzyść podczas publikacji.
Agencja kreatywna z własnym działem produkcji czy dom produkcyjny? Odpowiedź zależy od tego, czego potrzebujesz – pełnej strategii marketingowej czy najwyższej jakości realizacji filmowej. Oba modele mają swoje mocne strony i oba mogą dostarczyć znakomity materiał wideo. Różnią się jednak podejściem, kompetencjami, ceną i tym, na czym skupiają się podczas pracy. W tym artykule porównujemy oba modele, żebyś mógł podjąć świadomą decyzję.
Zanim przejdziemy do szczegółów, warto zestawić oba modele obok siebie. Poniższa tabela pokazuje kluczowe różnice między domem produkcyjnym a agencją kreatywną z wewnętrznym działem produkcji.
To oczywiście uproszczenie. Każda firma działa nieco inaczej, a granice między tymi modelami coraz bardziej się zacierają. Warto jednak znać te różnice, bo wpływają na to, jak będzie wyglądać Twoja współpraca z firmą i efekt jej pracy.
Dom produkcyjny to najlepszy wybór wtedy, gdy film jest głównym produktem, a nie dodatkiem do większej kampanii. Oto sytuacje, w których taka współpraca ma największy sens.
Przede wszystkim – gdy zależy Ci na najwyższej jakości obrazu i dźwięku. W domu produkcyjnym cały zespół zajmuje się wyłącznie filmem. Reżyserzy, operatorzy i montażyści to ludzie, którzy uczyli się tego rzemiosła w szkołach filmowych i pracują przy tym na co dzień. W Granator Film nasz zespół tworzą absolwenci takich uczelni jak FAMU w Pradze, Łódzka Szkoła Filmowa, Szkoła Filmowa Krzysztofa Kieślowskiego czy Warszawska Szkoła Filmowa. Ta baza przekłada się na kinową jakość każdej realizacji – niezależnie od tego, czy to spot 30-sekundowy, czy rozbudowany film korporacyjny.
Drugi argument to koszty. Kiedy zlecasz film domowi produkcyjnemu, płacisz za konkretną usługę – produkcję filmową. Nie pokrywasz kosztów utrzymania działu strategii, social mediów czy obsługi klienta agencji. To oznacza, że większa część budżetu jest przeznaczana bezpośrednio na film.
Trzeci powód – elastyczność. Dom produkcyjny nie musi dopasowywać filmu do szerszej strategii kampanii opracowywanej wewnętrznie. Może skupić się w pełni na realizacji Twojej wizji, reagować szybciej na zmiany i dostosowywać harmonogram do Twoich potrzeb, a nie do kalendarza kampanii agencji.
Agencja kreatywna z działem in-house production sprawdzi się wtedy, gdy film jest częścią większej układanki marketingowej.
Jeśli potrzebujesz kompleksowej strategii komunikacji – od pozycjonowania marki, przez kampanię w social mediach, po spot reklamowy – agencja zapewni spójność wszystkich elementów. Jeden zespół opracowuje strategię, kreację i realizację, więc przekaz jest konsekwentny na każdym etapie.
Agencja to też dobry wybór, gdy potrzebujesz dużej liczby materiałów w krótkim czasie. Wewnętrzny dział produkcji może szybko dostarczać proste formaty wideo – relacje, krótkie klipy na social media czy animowane grafiki – bez konieczności angażowania zewnętrznej ekipy.
Warto jednak pamiętać o ograniczeniach. Dział filmowy w agencji to zwykle mały zespół, który obsługuje wiele projektów jednocześnie. Jakość realizacji bywa nierówna, bo priorytety wyznacza strategia kampanii, a nie ambicje filmowe. Przy bardziej wymagających projektach agencje często i tak zlecają produkcję zewnętrznym domom produkcyjnym – co podnosi koszty i wydłuża proces.
A co jeśli nie musisz wybierać? Coraz więcej firm decyduje się na model hybrydowy, w którym agencja odpowiada za strategię i kreację, a dom produkcyjny realizuje materiał filmowy. To rozwiązanie łączy mocne strony obu podejść.
Agencja kreatywna wnosi wiedzę o marce, grupie docelowej i celach kampanii. Opracowuje koncepcję, dobiera kanały dystrybucji i pilnuje spójności komunikacji. Dom produkcyjny dostaje jasny brief i skupia się na tym, co robi najlepiej – na realizacji filmu na najwyższym poziomie.
Ten model działa szczególnie dobrze przy prestiżowych projektach, gdzie jakość filmowa ma bezpośredni wpływ na odbiór marki. Agencja nie musi budować kosztownego działu filmowego, a klient zyskuje pewność, że nad jego materiałem pracują doświadczeni filmowcy.
Granator Film regularnie współpracuje z agencjami marketingowymi jako partner produkcyjny. Zapewniamy pełne wsparcie – od koprodukcji i produkcji wykonawczej, przez casting i lokacje, po postprodukcję z korekcją koloru i efektami specjalnymi. Agencja zachowuje kontrolę nad strategią, a my dostarczamy materiał, który robi wrażenie na ekranie.
Dobrym przykładem jest nasza współpraca z Verseo – agencją digitalową, która potrzebowała partnera do realizacji spotu reklamowego. Wspólnie stworzyliśmy „Dżina potężnej sprzedaży” – wiralową reklamę opartą na motywie lampy Aladyna, w której okazuje się, że magiczne moce dżina są bezużyteczne wobec oferty Verseo.
Spot zgromadził blisko milion wyświetleń na YouTube. Verseo wniosło strategię i znajomość rynku, Granator Film – doświadczenie produkcyjne i filmowe rzemiosło. To dobry przykład tego, jak model hybrydowy działa w praktyce.
Nie ma jednej uniwersalnej odpowiedzi. Jeśli potrzebujesz kompleksowej kampanii, w której film to jeden z elementów – rozważ agencję kreatywną. Jeśli zależy Ci na najwyższej jakości realizacji filmowej, chcesz mieć kontrolę nad budżetem i współpracować z zespołem, dla którego film to główna specjalizacja – wybierz dom produkcyjny.
A jeśli masz już strategię i szukasz kogoś, kto ją przełoży na obraz? To właśnie robimy w Granator Film. Mamy na koncie ponad 400 produkcji, współpracujemy z markami takimi jak IKEA, Amica, Bolt czy Pudliszki, a nasze realizacje zdobywają nagrody na festiwalach filmowych w Polsce i za granicą.
Niezależnie od tego, czy jesteś agencją szukającą partnera produkcyjnego, czy firmą, która potrzebuje profesjonalnego filmu reklamowego – chętnie porozmawiamy o Twoim projekcie.
Napisz do nas na kontakt@granator.com lub zadzwoń pod numer +48 785 980 198. Opowiedz nam o swoich potrzebach, a my zaproponujemy rozwiązanie dopasowane do Twoich celów i budżetu.
.webp)
.webp)
%20(3).webp)
%20(4)%20(6)%20(9)%20(2).webp)
.webp)
.jpg)
%20(4)%20(1).webp)
.jpg)
%20(4)%20(6)%20(9)%20(9).webp)
%20(4)%20(6)%20(18).webp)
%20(4)%20(6)%20(9)%20(5).webp)
%20(1).png)
%20(4)%20(6)%20(16).webp)
%20(4)%20(6)%20(9)%20(13).webp)
%20(4)%20(7).webp)
.jpg)
.png)
%20(4)%20(6)%20(9)%20(6).webp)
.jpg)
%20(4)%20(6)%20(9)%20(14).webp)
.webp)
.jpg)
%20(4)%20(6)%20(13).webp)
%20(4)%20(6)%20(9)%20(3).webp)
