Filmy korporacyjne i instruktażowe: klucz do skutecznej komunikacji wewnętrznej i zewnętrznej

‍

Materiały video to coraz częściej stosowane przez firmy rozwiązanie, spełniające wiele różnorodnych funkcji. Filmy mogą pełnić rolę narzędzi promujących wizerunek marki - budując zaufanie wobec niej oraz kreując zaangażowanie odbiorców. Równocześnie mogą być skutecznym wsparciem dla prowadzonych działań komunikacyjnych, employer brandingowych czy CSR-owych. Treści video to także skuteczne instrumenty edukacyjne - ułatwiające zrozumienie istoty sprzedawanych produktów lub wspierające szkolenia pracowników. Do najpopularniejszych, stosowanych przez marki, treści video należą filmy korporacyjne i instruktażowe. Czym są i jaką wartość za sobą niosą? 

‍

Filmy korporacyjne - co to jest?

‍

Film korporacyjny to forma materiału video prezentującego daną markę. W zależności od obranego celu może pełnić on funkcje bardziej wizerunkowe, promujące konkretne usługi lub produkty albo mieć wymiar rekrutacyjny. Każdorazowo jednak filmy korporacyjne służą budowaniu pozytywnego odbioru marki, w kreatywny sposób podkreślając mocne strony firmy oraz wskazując na przyświecającą jej misję. Są także skuteczną metodą na prezentowanie rynkowej wartości brandu oraz wskazanie jego przewag konkurencyjnych. Produkcja filmów korporacyjnych powinna więc opierać się na precyzyjnym określeniu celu, który z ich pomocą dana marka chce osiągnąć - pozwoli to na opracowanie angażującego scenariusza, dostarczającego odbiorcom emocji oraz wykraczającego poza schematyczne działania komunikacyjne i marketingowe. 

‍

Filmy instruktażowe - czym są?  

‍

Nieco inną formą treści video, o z góry określonym celu, są filmy instruktażowe. To opracowywane w atrakcyjnej, multimedialnej formie, instrukcje obsługi, które posiadają jasny przekaz. Ich zadaniem jest zobrazowanie sposobu działania produktów czy usług, edukacja odbiorców w założonym obszarze, a także prezentacja sposobu działania określonych procesów. Film instruktażowy pozwala w przystępny sposób przybliżyć odbiorcom dany zakres tematyczny, ograniczając ich zaangażowanie do minimum, a przy tym dodatkowo promuje markę, prezentując w atrakcyjny i oryginalny sposób jej produkty.  

‍

‍

Dlaczego warto zainwestować w filmy korporacyjne i instruktażowe?

‍

Zalet korzystania z treści video w działaniach komunikacyjnych marek jest bardzo wiele. Do kluczowych korzyści wynikających z inwestycji w filmy korporacyjne należy możliwość wyróżnienia się na tle niezwykle konkurencyjnego rynku, poprzez dostarczenie odbiorcom atrakcyjnego w formie przekazu. To z kolei pozwala na oryginalne zaprezentowanie marki, przyciągnięcie nowych klientów oraz wzmocnienie lojalności tych, już istniejących. Filmy korporacyjne służą więc przede wszystkim promowaniu firmy i jej produktów, ale także realizacji konkretnych założeń, jak budowanie rozpoznawalności, wzmacnianie świadomości, osiąganie wyników sprzedażowych czy rekrutacyjnych. Produkcja filmów korporacyjnych ma także na celu wywarcie wrażenia na odbiorcach, zaprezentowanie wartości firmy oraz kreowanie jej spójnego wizerunku. Zaletą tego narzędzia marketingowego jest również  możliwość dotarcia do szerokiego grona odbiorców  stosunkowo niskim kosztem.

‍

Filmy instruktażowe prócz wymiaru komunikacyjno-marketingowego pozwalają także na zastąpienie klasycznych instrukcji atrakcyjną formą video oraz przystępne edukowanie odbiorców. To z kolei niesie za sobą liczne korzyści, jak chociażby usprawnienie procesu poznawania produktu oraz przyspieszenie decyzji zakupowych. Film instruktażowy przekłada się więc realnie na ułatwienie sprzedaży produktów i usług firmy, dodatkowo kreując jej wizerunek eksperta. To także skuteczna metoda na utrzymanie zaangażowania odbiorców, którzy znacznie lepiej zapamiętują, prezentowane w formule video, treści. Film instruktażowy pozwala również w łatwiejszy sposób przyswajać treści dotyczące nawet bardzo skomplikowanych tematów, chociażby poprzez możliwość wielokrotnego powracania do nich. Finalnie przekłada się to na usprawnienie wielu procesów w firmie oraz zredukowanie ich kosztowności i czasochłonności. 

Filmy korporacyjne - przykłady zastosowań

Produkcja filmów korporacyjnych może być realizowana z wielu pobudek, a co za tym idzie treści tego rodzaju mogą przybierać bardzo różnorodne formy. Do najpopularniejszych należą:

‍

• filmy promocyjne - to skuteczna metoda na zaprezentowanie firmy lub zbudowanej pod jej szyldem marki, wskazując jej misję, wartości i przedmiot działalności. Świetnie sprawdzają się one w przypadku wprowadzania na rynek nowych brandów lub produktów, a także jako wsparcie prowadzonych działań reklamowych - np. kampanii płatnych w wyszukiwarce Google czy Social Media,
• filmy wizerunkowe - to treści ukierunkowane na budowanie konkretnego przekazu PR-owego oraz wskazanie firmy jako np. eksperta w danej dziedzinie. Ich celem jest ugruntowanie pozycji marki na rynku oraz wskazanie jej przewag konkurencyjnych, 
• firmy rekrutacyjne - to materiały ukierunkowane na budowanie określonego wizerunku pracodawcy, osiąganie obranych celów rekrutacyjnych lub wspieranie działań employer brandingowych,
• filmy sprzedażowe - to skuteczne narzędzia marketingowe wspierające realizację planów sprzedażowych - prezentujące zalety produktów z oferty firmy. Może stanowić wsparcie w zakresie prezentacji i poznania produktów przez ich potencjalnych odbiorców.

‍

Oczywiście zastosowań filmów korporacyjnych może być o wiele więcej - będą one jednak zależne od konkretnych celów, które przy ich pomocy chce osiągnąć marka.

Video instruktażowe - jakie znajduje zastosowanie?

Jak wyglądają obszary zastosowania video instruktażowego? Do najczęstszych form, które przyjmują te treści, należą:

‍

• filmy instruktażowe produktowe - tego rodzaju materiały video mają za zadanie pokazać dany produkt oraz specyfikę jego działania. To świetna metoda na zastąpienie tradycyjnej instrukcji opisowej oraz atrakcyjne zaprezentowanie zalet produktów, równocześnie budując doświadczenia zakupowe marki oraz kreując jej storytellingowy wymiar,
• filmy instruktażowe szkoleniowe - to formy treści wspierające tradycyjne szkolenia lub zupełnie je zastępujące. Są one wykorzystywane zarówno w ramach procesów wewnętrznych firm - np. szkolenie pracowników, jak i zewnętrznych - np. wspierając kształcenie klientów. Filmy instruktażowe świetnie sprawdzają się zarówno w e-learningu, jak i w konkretnych branżach - np. szkolenia BHP,
• filmy objaśniające procesy - to narzędzie prezentujące działanie określonych procesów czy procedur. Mogą tyczyć się one bardzo różnorodnej tematyki - od specjalistycznych, technicznych zagadnień, przez filmy poświęcone danej ofercie usługowej - np. w dziedzinie ubezpieczeń i finansów, po narzędzia optymalizujące pracę np. onboarding pracowników czy szkolenia stanowiskowe.   

‍

Filmy instruktażowe znajdują zastosowanie zarówno w procesach wewnętrznych organizacji, jak i zewnętrznych działaniach komunikacyjnych. Każdorazowo usprawniają ich przeprowadzenie - optymalizując czas trwania, pracochłonność i generowane przez nie koszty. Dodatkowo - wspierają przy tym budowanie pozytywnego wizerunku firmy swoją oryginalną formą. 

‍

Jak zrobić film instruktażowy lub korporacyjny? 

‍

Zastanawiasz się: jak nagrać film instruktażowy lub korporacyjny, promujący działalność Twojej marki? Przede wszystkim zaczynając od określenia celu, który ma realizować. To od wskazania funkcji, którą ma pełnić produkowana treść, zależy bowiem forma, którą przyjmie. Zupełnie inny wymiar powinno mieć video instruktażowe, w przystępny sposób objaśniające nowym pracownikom zasady BHP obowiązujące na ich stanowisku, a jeszcze inny - film kreatywnie komunikujący pojawienie się nowej marki na rynku. Kolejnym, istotnym krokiem jest określenie odbiorców tworzonej treści oraz, dopiero na tej podstawie, opracowanie scenariusza.

‍

Najlepszym rozwiązaniem jest więc powierzenie produkcji filmów korporacyjnych i instruktażowych ekspertom, którzy przeprowadzą Cię przez ten proces sprawnie, dostarczając finalnie funkcjonalne i kreatywne narzędzie marketingu video. Zastanawiasz się: ile kosztuje film korporacyjny lub instruktażowy? Każdorazowo jego wycena zależna jest od przewidzianych w scenariuszu treści - zapraszamy do kontaktu - wycenimy Twój projekt. 

‍