_logo%201.svg)
Pierwszym i najważniejszym punktem planowania strategii kampanii reklamowej jest określenie jej celu. Sprowadza się to zasadniczo do dwóch najistotniejszych i najbardziej pożądanych rezultatów końcowych - zwiększenia sprzedaży oraz zwiększenia rozpoznawalności marki.
Zwiększenie sprzedaży wiąże się z eskalowaniem rozpoznawalności produktu, bądź usługi oraz pozyskiwaniem leadów, czyli kontaktów do potencjalnych klientów.
Powiększanie rozpoznawalności marki pozwala na przyciąganie i generowanie ruchu do konkretnej przestrzeni (fizycznej, bądź internetowej), remarketingiem przypominającym o istnieniu marki, budowaniem zaufania potencjalnego klienta oraz zachęceniem do interakcji z marką.
W marketingu dwa kluczowe cele planowania kampanii reklamowej bywają ze sobą skorelowane, ale nigdy nie są tożsame ze sobą w stu procentach. Jest to zależne od rodzaju środków przekazu, na które planowana jest kampania reklamowa.
Dla przykładu: wykupienie reklamy w serwisie sprzedażowym takim jak np. Allegro, zazwyczaj ma na celu wyłącznie zwiększenie sprzedaży. Najistotniejsze są w tym momencie cechy produktu oraz jego cena, dostępność, łatwość zakupu i zwrotu, popularność i widoczność w wyszukiwarce strony internetowej. Marka sprzedającego jest mniej istotna, pod warunkiem, że konto sprzedającego spełnia pewne normy m.in. procent pozytywnych komentarzy. W przypadku, gdy kampania reklamowa zakończy się, podtrzymanie zainteresowania produktem, bądź marką bywa bardzo trudne.
Firmy, które skupiają się na marketingu poprzez budowanie i niejako ,,sprzedawanie" wizerunku marki, nie uzyskują konwersji w postaci sprzedaży w pierwszej kolejności i w krótkim czasie. Pozwala im to jednak uzyskiwać długoterminowe cele. Rozpowszechnianie świadomości marki wśród potencjalnych klientów z dużym prawdopodobieństwem pozwala przynosić korzyści w postaci sprzedaży w dłuższym okresie czasu. Gdy marka zakotwicza się w świadomości społeczności, zyskuje dużą przewagę nad mniej znaną konkurencją.
Optymalnym planem marketingowym jest połączenie i wykorzystywanie dwóch dróg przynoszących korzyści zarówno w szybkiej i skutecznej sprzedaży oraz w budowaniu długoterminowego i stabilnego wizerunku.
Jednym z najlepiej znanych i popularnych sposobów na reklamę wizerunkową, bądź produktową, jest spot reklamowy. Niezależnie od tego, czy polem eksploatacyjnym filmu reklamowego jest internet, czy telewizja - ruchomy obraz oraz historia, którą opowiada, ma o wiele większą skuteczność w docieraniu do potencjalnych klientów, niż reklama graficzna bądź audialna.
Kampania reklamowa w postaci materiału video, pozwala na zawarcie większej ilości spójnego i skomponowanego przekazu w postaci obrazu, tekstu, dźwięku, historii, humoru, merytoryki, anegdot, dramaturgii. Dodatkowo może wywoływać w odbiorcy pewne refleksje oraz emocje, które są bardzo precyzyjnie zaplanowane i ukierunkowane na wywołanie określonych, pożądanych działań odbiorcy. Wszystko to prowadzi na przykład do zwiększenia świadomości marki, które jest związane z odczuwaniem pewnej emocji, lub do zwiększenia sprzedaży m.in. poprzez ukazanie produktu w użyciu w sposób zachęcający do jego pozyskania.
Spot produktowy to film reklamowy, którego głównym bohaterem jest produkt, a celem takiej reklamy jest przedstawienie jego cech, oryginalności, funkcjonalności i atrakcyjności. Opowiadając historię o produkcie w sposób interesujący, lub stricte pokazowy, można zbudować pewne skojarzenia, które będą wywoływać u odbiorcy pozytywne emocje.
Najbardziej popularne filmy produktowe skupiają się wyłącznie na produkcie w formie jego prezentacji wizualnej. Mówiąc o nich mamy na myśli nagrania typu Packshot (inaczej Pack shot). Nazwa filmów pochodzi od częstego eksponowania wariantów i grup przedmiotów. Takie filmy reklamowe mają na celu przede wszystkim sprzedaż i dotarcie do klienta w prosty i nieskomplikowany sposób. Wizerunek marki jest w tych filmach drugorzędny, ponieważ skupienie pozostaje tylko i wyłącznie na przedmiotach, które dana marka ma w swojej ofercie.
Przykład: https://www.granator.com/produkcje/amz-duvets
W reklamie produktowej istotne jest skupienie na wizerunku. Dla przykładu - często w reklamach perfum wykorzystuje się wizerunek znanej osoby, atrakcyjnej kobiety, lub mężczyzny, aby poprzez tak zwany efekt magicznego spowinowacenia wywołać u widza skojarzenie, które stawia równość między wizerunkiem danej postaci, a wizerunkiem marki, bądź produktu. W ten sposób buduje się pozytywny wizerunek i zaufanie potencjalnego klienta.
Nowoczesna reklama filmowa powinna nie tylko służyć sprzedaży, ale również budować pozytywny wizerunek marki poprzez komunikację, czyli m.in. historię, emocje i obraz. Służą do tego spoty wizerunkowe - czyli reklamy służące do budowania pozytywnego wizerunku firmy i utrwalania obrazu marki w świadomości klientów. Tego typu content świetnie sprawdza się do prezentacji świadczonych usług, ale również do pośredniego eksponowania produktów.
Niezależnie od tego czy pola eksploatacyjne dotyczą kanału Youtube, internetu, telewizji, strony internetowej, czy publikacji w mediach społecznościowych, realizacja spotu reklamowego powinna zawsze nieść przekaz kreujący świadomość widzów. Przekazy reklamowe, niezależnie czy mają na celu prezentację produktów i usług, które są sprzedawane w twojej firmie, czy są nastawione na to pokazać, aby jej wizerunek - warto, aby niosły w sobie treść opowiadającą o marce.
Przykład: https://www.granator.com/produkcje/flawsome
Agencja kreatywna z własnym działem produkcji czy dom produkcyjny? Odpowiedź zależy od tego, czego potrzebujesz – pełnej strategii marketingowej czy najwyższej jakości realizacji filmowej. Oba modele mają swoje mocne strony i oba mogą dostarczyć znakomity materiał wideo. Różnią się jednak podejściem, kompetencjami, ceną i tym, na czym skupiają się podczas pracy. W tym artykule porównujemy oba modele, żebyś mógł podjąć świadomą decyzję.
Zanim przejdziemy do szczegółów, warto zestawić oba modele obok siebie. Poniższa tabela pokazuje kluczowe różnice między domem produkcyjnym a agencją kreatywną z wewnętrznym działem produkcji.
To oczywiście uproszczenie. Każda firma działa nieco inaczej, a granice między tymi modelami coraz bardziej się zacierają. Warto jednak znać te różnice, bo wpływają na to, jak będzie wyglądać Twoja współpraca z firmą i efekt jej pracy.
Dom produkcyjny to najlepszy wybór wtedy, gdy film jest głównym produktem, a nie dodatkiem do większej kampanii. Oto sytuacje, w których taka współpraca ma największy sens.
Przede wszystkim – gdy zależy Ci na najwyższej jakości obrazu i dźwięku. W domu produkcyjnym cały zespół zajmuje się wyłącznie filmem. Reżyserzy, operatorzy i montażyści to ludzie, którzy uczyli się tego rzemiosła w szkołach filmowych i pracują przy tym na co dzień. W Granator Film nasz zespół tworzą absolwenci takich uczelni jak FAMU w Pradze, Łódzka Szkoła Filmowa, Szkoła Filmowa Krzysztofa Kieślowskiego czy Warszawska Szkoła Filmowa. Ta baza przekłada się na kinową jakość każdej realizacji – niezależnie od tego, czy to spot 30-sekundowy, czy rozbudowany film korporacyjny.
Drugi argument to koszty. Kiedy zlecasz film domowi produkcyjnemu, płacisz za konkretną usługę – produkcję filmową. Nie pokrywasz kosztów utrzymania działu strategii, social mediów czy obsługi klienta agencji. To oznacza, że większa część budżetu jest przeznaczana bezpośrednio na film.
Trzeci powód – elastyczność. Dom produkcyjny nie musi dopasowywać filmu do szerszej strategii kampanii opracowywanej wewnętrznie. Może skupić się w pełni na realizacji Twojej wizji, reagować szybciej na zmiany i dostosowywać harmonogram do Twoich potrzeb, a nie do kalendarza kampanii agencji.
Agencja kreatywna z działem in-house production sprawdzi się wtedy, gdy film jest częścią większej układanki marketingowej.
Jeśli potrzebujesz kompleksowej strategii komunikacji – od pozycjonowania marki, przez kampanię w social mediach, po spot reklamowy – agencja zapewni spójność wszystkich elementów. Jeden zespół opracowuje strategię, kreację i realizację, więc przekaz jest konsekwentny na każdym etapie.
Agencja to też dobry wybór, gdy potrzebujesz dużej liczby materiałów w krótkim czasie. Wewnętrzny dział produkcji może szybko dostarczać proste formaty wideo – relacje, krótkie klipy na social media czy animowane grafiki – bez konieczności angażowania zewnętrznej ekipy.
Warto jednak pamiętać o ograniczeniach. Dział filmowy w agencji to zwykle mały zespół, który obsługuje wiele projektów jednocześnie. Jakość realizacji bywa nierówna, bo priorytety wyznacza strategia kampanii, a nie ambicje filmowe. Przy bardziej wymagających projektach agencje często i tak zlecają produkcję zewnętrznym domom produkcyjnym – co podnosi koszty i wydłuża proces.
A co jeśli nie musisz wybierać? Coraz więcej firm decyduje się na model hybrydowy, w którym agencja odpowiada za strategię i kreację, a dom produkcyjny realizuje materiał filmowy. To rozwiązanie łączy mocne strony obu podejść.
Agencja kreatywna wnosi wiedzę o marce, grupie docelowej i celach kampanii. Opracowuje koncepcję, dobiera kanały dystrybucji i pilnuje spójności komunikacji. Dom produkcyjny dostaje jasny brief i skupia się na tym, co robi najlepiej – na realizacji filmu na najwyższym poziomie.
Ten model działa szczególnie dobrze przy prestiżowych projektach, gdzie jakość filmowa ma bezpośredni wpływ na odbiór marki. Agencja nie musi budować kosztownego działu filmowego, a klient zyskuje pewność, że nad jego materiałem pracują doświadczeni filmowcy.
Granator Film regularnie współpracuje z agencjami marketingowymi jako partner produkcyjny. Zapewniamy pełne wsparcie – od koprodukcji i produkcji wykonawczej, przez casting i lokacje, po postprodukcję z korekcją koloru i efektami specjalnymi. Agencja zachowuje kontrolę nad strategią, a my dostarczamy materiał, który robi wrażenie na ekranie.
Dobrym przykładem jest nasza współpraca z Verseo – agencją digitalową, która potrzebowała partnera do realizacji spotu reklamowego. Wspólnie stworzyliśmy „Dżina potężnej sprzedaży” – wiralową reklamę opartą na motywie lampy Aladyna, w której okazuje się, że magiczne moce dżina są bezużyteczne wobec oferty Verseo.
Spot zgromadził blisko milion wyświetleń na YouTube. Verseo wniosło strategię i znajomość rynku, Granator Film – doświadczenie produkcyjne i filmowe rzemiosło. To dobry przykład tego, jak model hybrydowy działa w praktyce.
Nie ma jednej uniwersalnej odpowiedzi. Jeśli potrzebujesz kompleksowej kampanii, w której film to jeden z elementów – rozważ agencję kreatywną. Jeśli zależy Ci na najwyższej jakości realizacji filmowej, chcesz mieć kontrolę nad budżetem i współpracować z zespołem, dla którego film to główna specjalizacja – wybierz dom produkcyjny.
A jeśli masz już strategię i szukasz kogoś, kto ją przełoży na obraz? To właśnie robimy w Granator Film. Mamy na koncie ponad 400 produkcji, współpracujemy z markami takimi jak IKEA, Amica, Bolt czy Pudliszki, a nasze realizacje zdobywają nagrody na festiwalach filmowych w Polsce i za granicą.
Niezależnie od tego, czy jesteś agencją szukającą partnera produkcyjnego, czy firmą, która potrzebuje profesjonalnego filmu reklamowego – chętnie porozmawiamy o Twoim projekcie.
Napisz do nas na kontakt@granator.com lub zadzwoń pod numer +48 785 980 198. Opowiedz nam o swoich potrzebach, a my zaproponujemy rozwiązanie dopasowane do Twoich celów i budżetu.
.webp)
.webp)
%20(3).webp)
%20(4)%20(6)%20(9)%20(2).webp)
.webp)
.jpg)
%20(4)%20(1).webp)
.jpg)
%20(4)%20(6)%20(9)%20(9).webp)
%20(4)%20(6)%20(18).webp)
%20(4)%20(6)%20(9)%20(5).webp)
%20(1).png)
%20(4)%20(6)%20(16).webp)
%20(4)%20(6)%20(9)%20(13).webp)
%20(4)%20(7).webp)
.jpg)
.png)
%20(4)%20(6)%20(9)%20(6).webp)
.jpg)
%20(4)%20(6)%20(9)%20(14).webp)
.webp)
.jpg)
%20(4)%20(6)%20(13).webp)
%20(4)%20(6)%20(9)%20(3).webp)
